Videos nehmen mittlerweile einen prominenten Platz in der Customer Journey der Verbraucher ein. Google zufolge geben fast 67 % der E-Shopper an, dass sie sich beim Kauf von einem Video inspirieren liessen. Wir zeigen Möglichkeiten, den Absatz über Shoppable Videos zu steigern.
YOUTUBE
Youtube bietet verschiedene Arten von interaktiver Werbung an:
- Trueview for Shopping
- Trueview for Action
Trueview for Shopping ermöglicht Werbetreibenden die dynamische Darstellung ihres Produktkatalogs in einem Video innerhalb von Shopping Cards zu nutzen. Wenn der User auf ein Symbol klickt, entdeckt er auf der rechten Seite den Inhalt der Anzeige mit detaillierten Informationen zu den Produkten, die mit dem Video verknüpft sind: Bild, Titel, Preis, etc.
Trueview for Action Diese interaktive Werbung ermöglicht es Marketern, einer Anzeige einen Call-to- Action-Button hinzuzufügen: ein Angebot anfordern, den Onlineshop besuchen, einen Kauf tätigen, einen Newsletter abonnieren, eine App herunterladen.
Mit Instagram Shopping können die Produkte innerhalb von Publikationen (Bildern und Videos) mit Tags oder über Stories auf organische Weise mit Produkt Stickern versehen zu werden.
Bei Klick erfolgt die Weiterleitung zum Online-Shop. In naher Zukunft wird der Kauf direkt innerhalb der sozialen Plattform mit der Zahlungsfunktionalität „Checkout on Instagram“ abzuschliessen sein. Zurzeit wird diese Funktionalität in den USA getestet.
Laut Bloomberg ist Facebook dabei, eine Live-Commerce-Funktion auf seinem Marketplace zu starten, die es den Nutzern ermöglicht, Einkäufe zu tätigen, während sie sich Live-Videos ansehen.
TikTok
TikTok hat gegenwärtig über 625 Millionen aktive monatliche Nutzer und plant über Verlinkungen die Nutzer auf Online-Shops zu leiten. Diese neue Funktion wird das Influencer Marketing auf der Plattform noch verstärken. Derzeit in der Beta-Version in den USA verfügbar.
YAHOO & EBAY
Für die Weihnachtssaison 2019 hatten Yahoo und eBay eine Werbekampagne mit dem Titel „The Guy’s Guide to Nailing the Holidays“ entwickelt. Die Kampagne bestand aus Geschenkideen für Männer mit einer Videoserie, in denen Influencer Produkte aus verschiedenen Bereichen vorgestellt hatten: Lifestyle, Technik, Sport, Gaming. Innerhalb der erfolgreichen Kampagne wurden Videos getestet, die mit eBay verlinkt waren. Dabei wurden Produkte im Karusselformat in das Video integriert, sobald der Influencer ein Produkt präsentierte.
SNAPCHAT
Snapchat bietet Werbetreibenden verschiedene Werbeformate, um die 230 Millionen Mitglieder zu erreichen. So können Produktkataloge präsentiert werden, indem gesponserte Bilder und/oder Videos in Product Ads, bestehend aus Story Ads, Snap Ads und Collection Ads, veröffentlicht werden.
Mit Story Ads können Händler und Marken Käufer aus dem „Entdecken“-Bereich von Snapchat erreichen. Werbetreibende können zwischen 3 und 20 Snaps einbauen und Links zu ihrer E-Commerce-Website hinzufügen, um den Verkaufsimpuls zu triggern.
Snap Ads werden innerhalb der User Stories angezeigt. Wenn der Benutzer die Anzeige entdeckt, wird er als „Swiper“ eingeladen und dann auf die Website oder eine E-Commerce-App weitergeleitet, um das präsentierte Produkt bestellen zu können.
FAZIT
Mit dem Erscheinen von Produkten im Video ist eine neuer Trend des nativen E-Commerce eingeläutet. Mit grossen Chancen für Marken und Unternehmen in den kommenden Jahren Produkte bekannt(er) zu machen, den Absatz zu steigern und noch stärker vom Empfehlungsaspekt der Nutzer untereinander zu profitieren.
