Tiktok ist seit seiner Gründung im Jahr 2017 zu einem führenden Player unter den Social Apps für Kurzform-Videos geworden. Mit über einer Milliarde Nutzern weltweit ist die App in kürzester Zeit zum Liebling der Gen Z aufgestiegen. 69 % der aktiven Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt. Die Downloads der App im Jahr 2019 haben Instagram, Facebook, Twitter und Snapchat übertroffen .
Marken, die ein jüngeres Publikum erreichen wollen, können es sich nicht länger leisten, auf die von TikTok angebotenen Marketingmöglichkeiten zu verzichten.
TikTokS Stärken
1. 60 seconds for fame
Der Hit von TikTok sind die mit Musik unterlegten bis zu 60 Sekunden-Kurzvideos. Alphonso Davies vom FC Bayern begeistert hier regelmäßig seine Fans mit humorvollen Videos.
TikTok hatte im Jahr 2020 seinen Durchbruch mit Soundeffekten, Songs, Filtern und Interaktionstools. Darüber hinaus sorgen die Autoplay-Funktionen und die Benutzerfreundlichkeit von TikTok - einschließlich der Unterstützung für längere Videos und Videos, die in anderen Apps produziert wurden - für anhaltende Begeisterung und Nutzerbindung.
2. Relevanter Social Feed
TikToks "Experience-first"-Modell umgeht die Einschränkungen eines selbstgesteuerten Social Feeds. Während die Nutzer von Facebook, Instagram oder Twitter nach einigen Seiten Herunterscrollens auf bereits Gesehenes stoßen, gehen den Anwendern von TikTok die neuen Inhalte nie aus. Der Algorithmus von TikTok stellt ständig neues Videomaterial bereit, basierend auf dem, was sich die Nutzer seit der Aktivierung der App angesehen oder womit sie sich beschäftigt haben.
3. Social Network mit starken Einfluss
Die App übt außerdem in ihren Nutzermärkten einen immensen kulturellen Einfluss auf so ziemlich alles aus. Daher gibt es für jede Marke, jedes Produkt oder jede Dienstleistung großes Potenzial, die Aufmerksamkeit eines Nutzers zu erregen und immense Popularität zu erlangen.
Angesichts der Geschwindigkeit, mit der TikTok-Videos an Dynamik gewinnen, gekoppelt mit dem schon erwähnten interessenbasierten Algorithmus, ist TikTok eine ideale Plattform um Content dort zu inszenieren.
Werbemöglichkeiten auf TikTok
Wie Instagram verfügt auch TikTok über verschiedene Werbemöglichkeiten für Marken, die ihre Kampagnen auf der Plattform schalten möchten. www.tiktokforbusinesseurope.com/de/solutions
Neben Hashtag-Challenge, Hashtag Challenge Plus, Branded Stickers, In-Feed-Werbung, Brand Takeover und Top View Anzeigen haben einige Marken konsoldierte TikTok Werbekampagnen entwickelt.
Nike: 'You're It'-Kampagne
Die #YoureIt Kampagne von Nike wurde als ein internationales Fangspiel (Du bist es – You’re it) entwickelt. Die Marke fordert junge Frauen auf, ihre sportlichen Qualitäten zu zeigen und ihre Freundinnen auf Instagram, Snapchat und TikTok mit personalisierten Brand-stickern zu markieren. Einer der benutzerdefinierten TikTok-Effekte sind GIPHY-Sticker, die für die Kampagne gestaltet wurden.
Außerdem wurden Athleten und Influencer mit an Bord geholt, um die Einreichung von Challenges zu erhöhen. Ihre Beiträge wurden mit Hilfe der TikTok 'Duett'-Video-Funktion, die es ermöglicht, zwei Videos nebeneinander in einem Split-Screen-Format anzuzeigen und so die Simulation von Interaktion erzeugt, zusammengeführt. Diese Videos wurden dann als In-Feed-Anzeigen veröffentlicht. Indem die User Content für die Marke erstellen, hat Nike das Ziel zur Förderung “weiblicher Selbstbestimmung durch Bewegung” mehr als erreicht. Die Kampagne hat bis heute über 49 Millionen Views erzielt.
Ralph Lauren: US Open 2019
Ralph Lauren ist seit 2005 offizieller US Open Ausrüstungssponsor für den Staff auf den Plätzen. Mit der TikTok-Kampagne vom letzen Jahr hat das Unternehmen einen neuen Meilenstein gesetzt. Die Marke ist die erste in den USA, die eine TikTok-Kampagne in Verbindung mit einer Sportveranstaltung durchgeführt hat.
Gemeinsam mit der Schauspielerin Diana Silvers lancierte die Marke eine Reihe von TikTok-Videos im Zusammenhang mit der Challenge. Die Nutzer wurden aufgefordert, ihre eigenen Beiträge einzureichen und so die Chance zu erhalten, ein offizielles Polo Ralph Lauren US-Open-Bekleidungspaket zu gewinnen.
Anstelle der typischen Hashtag-Challenge-Kampagne nutzte Ralph Lauren TikToks Hashtag Challenge Plus, die es den Nutzern ermöglichte, die US Open Collection direkt über die App zu kaufen (Social Commerce Funktion).